Арбітраж трафіку – один із популярних способів отримання доходу. Під час використання цього способу заробітку арбітражник просуває в інтернеті продукцію своїх партнерів, отримуючи за її продаж комісійні винагороди. Щоб зробити свою професійну діяльність більш прибутковою та успішною, деякі вебмайстри використовують таргетовану рекламу. Робота з нею – ефективний спосіб залучення «теплої» аудиторії. Що являє собою таргетинг, що необхідно зробити для запуску таргета на популярних онлайн-майданчиках, наприклад, у Фейсбуці?
Що являє собою таргет?
Таргетингом називається такий різновид реклами, за якого рекламодавець сам обирає ЦА, на яку транслюватиметься запущена ним рекламна кампанія. Він має можливість підібрати цільову аудиторію за видом захоплень, рівнем доходу, місцезнаходженням, використовуваним для входу в інтернет пристроєм і деякими іншими параметрами.
Використовуючи таргет-трафік, ви підвищите шанси змусити користувача здійснити потрібну вам дію (здійснити перехід, зробити замовлення тощо). Його застосування дає можливість мінімізувати витрати на просування, оскільки ті користувачі, яких рекламована продукція не цікавить, у цьому разі відсікаються. Це найвигідніший метод просування в арбітражі трафіку, оскільки бюджет більшості самостійних медіабайєрів обмежений.
Радимо прочитати статтю «Яким чином можна розгойдати ГЕО?»
Різновиди таргетингу
Існують такі види таргетингу з різними цілями і параметрами:
- За захопленнями. Багато сучасних соцмереж формують дані про інтереси користувачів на основі їхніх репостів, підписок, лайків та іншої інформації. Ці відомості можуть використовуватися для налаштування таргетингу, щоб спрямовувати трафік тільки на тих людей, яких дійсно цікавить продукція, що просувається.
- За датою народження. Деякі види продукції (турпутівки, сувенірні набори) ефективно просувати на тих користувачів, у яких незабаром настане день народження.
- За статтю. Багато товарів (автомобілі, плойки для волосся, косметичні засоби, приладдя для гоління тощо). Цю продукцію багато хто воліє направляти трафік цілеспрямовано на чоловічу або жіночу аудиторію. Однак, чинячи таким чином, можна втратити тих потенційних клієнтів, які бажають придбати товар у подарунок, щоб подарувати його людині протилежної статі – чоловікові, дружині тощо.
- Look-alike. При використанні цієї мети арбітражник встановлює параметри потрібної йому аудиторії, після чого онлайн-майданчик направляє рекламу на тих користувачів, які відповідають цим умовам. Так функціонує таргет ВКонтакте і Фейсбук. ЦА підбирається за допомогою парсерів – спеціалізованих інтернет-сервісів. Їх використання дає можливість проаналізувати передплатників спільнот соціальних мереж або конкуруючих сайтів.
- За поведінкою. За допомогою поведінкового таргетингу можна виконати сегментацію аудиторії, поведінка якої відповідає потрібним параметрам. Можна націлити рекламу на тих людей, які нещодавно цікавилися в інтернеті конкретною темою або придбали певну продукцію.
- За ГЕО. Також можна транслювати рекламу на тих людей, які проживають у конкретному регіоні, державі або місті. На вітчизняних онлайн-майданчиках доступні держави СНД, іноді можна налаштувати трансляцію на інші країни.
- За соціальними характеристиками: віком, доходами, сімейним станом тощо. Цю опцію зазвичай використовують ті арбітражники, які займаються просуванням вузьконішевої продукції.
Радимо прочитати статтю «Вертикалі в арбітражі трафіку: комплексний огляд» у AffCommunity
На деяких платформах можна використовувати й інші види таргетингу арбітражу, наприклад, мову користувача, історію його запитів, пристрій тощо.
Найбільш популярні цілі
У таргетингу існують різні цільові дії. Це може бути підписка на онлайн-розсилку, вступ користувача до спільноти тощо. Арбітражників зазвичай цікавлять такі параметри:
- покази. Найдешевший, проте найнеефективніший тип цілі. Ціну розраховують за тисячу показів. Оскільки оплата в даному випадку проводиться не за дію, а за перегляд реклами, ви ризикуєте швидко і безрезультативно витратити всі вкладені кошти. За допомогою показів ефективніше не просувати продукт, а підвищувати впізнаваність торгової марки;
- переходи. У цьому випадку оплата стягується лише після переходу користувача на цільову сторінку. Ця мета в арбітражі є найпопулярнішою, при її використанні бюджет витрачається найбільш ефективно;
- просування продукції через маркетплейси, магазини Фейсбук і ВК. Списання грошей відбувається за натискання на розміщену в рекламному блоці картку будь-якого товару;
- конверсія в додатку для мобільних пристроїв або на сайті. Списання оплати відбувається за вчинення будь-якої цільової дії, наприклад, реєстрацію або заповнення форми замовлення;
- встановлення додатка. Під час використання цієї мети плата знімається за скачування софту або його встановлення на мобільний пристрій. Вона застосовується найчастіше тими арбітражниками, які просувають мобільні додатки онлайн-казино або азартні ігри.